Дмитрий Крюков — продвижение оркестрового релиза

В Parallax Music обратился Дмитрий Крюков — дирижёр, композитор, заслуженный артист Республики Башкортостан и главный дирижёр Государственного академического симфонического оркестра Республики Башкортостан — с задачей продвижения нового релиза «Where the Mountains Dream».

Проект представлял собой необычный для цифрового рынка музыкальный продукт: авторское оркестровое произведение, записанное с живым симфоническим оркестром и ориентированное не только на академическую аудиторию, но и на широкого современного слушателя.

На этапе подготовки кампании было определено, что ключевой задачей является не продвижение релиза внутри профессионального музыкального сообщества, а оценка интереса со стороны массовой аудитории. В связи с этим рекламная стратегия была выстроена вокруг эмоционального восприятия произведения, его кинематографичности, атмосферы и живого оркестрового звучания.

Познакомить новую аудиторию с релизом «Where the Mountains Dream», протестировать несколько рекламных гипотез и определить наиболее перспективные аудитории и коммуникационные подходы для дальнейшего продвижения проекта.

Дополнительной задачей являлось получение практических данных о том, каким образом современная оркестровая музыка воспринимается широкой аудиторией в цифровой среде и какие рекламные инструменты обеспечивают наибольший интерес к релизу.

Наиболее сильный отклик дала не академическая подача, а эмоциональная рамка: тишина, внутреннее спокойствие, вечернее состояние, погружение и кинематографичность. Это видно в VK, Яндекс Директе и BandLink.

Для холодной аудитории продвижение нативного прослушивания внутри VK оказалось качественнее, чем переход на внешнюю ссылку: 188 стартов прослушивания при расходе около 4,6 тыс. ₽. Ссылочная кампания при этом хорошо собрала дешёвый охват и переходы, но сама по себе добавляет лишний шаг до прослушивания.

Также зафиксировано 2 шера в VK Музыке и 4 лайка по дополнительному скриншоту релиза. Основная география BandLink — Россия: 4 864 визита за 7 дней.

Яндекс Директ: лучшие объявления по конверсиям

По итогам кампании релиз получил устойчивый первичный охват в VK и Яндекс Директе, а также измеримый переход аудитории на музыкальные сервисы через BandLink. В VK Музыке за 7 дней зафиксировано 302 слушателя, 58 добавлений трека себе и 2 шера. Наиболее сильный отклик показали объявления, построенные вокруг эмоционального состояния слушателя: внутреннее спокойствие, тишина, погружение, вечер и кинематографичная атмосфера. Это подтверждает гипотезу, что широкая аудитория воспринимает произведение прежде всего как эмоциональную cinematic/orchestral music, а не как академический музыкальный проект.

Лучшим креативом в кампании на прослушивания стал «Музыка для внутреннего спокойствия»: 65 стартов прослушивания, CTR 1,81% и самая низкая цена результата среди лидеров. В Яндекс Директе наиболее результативными стали «Музыка, в которую хочется погрузиться» и «Музыка для внутреннего спокойствия», вместе давшие 487 конверсий.